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創意產業的平臺經濟使命:造就城市品牌價值
時間:2020-04-14 發布者: 瀏覽次數:756次

創意產業的發展對提升城市競爭力有著顯著的作用。園區以其強大的創造性激發城市的活力,因為創意產業是知識密集型產業,具有無污染的特點,與對土地、資源有巨大需求的傳統制造業相比,它能夠不受土地、資源相對稀缺的限制,只消耗很少的物質資源而取得更大的資本效益。創意園區可以造就產品、企業或城市、地區的品牌價值。

隨著城市改造的加速、經濟結構轉型的加速,產業的升級,中國的創意產業正在迅猛發展。如何發展好創意產業,已成了許多地方政府關注的重要問題。筆者認為,必須充分發揮創意產業園區的作用,因為它是一個城市創意產業很好的示范平臺。

  

示范意義

創意產業園是產業集聚,更是智慧的集聚、價值和能量的集聚,這樣的集聚帶來了多重示范作用,在新商業模式培育、優化產業規劃與政策、創意人才成長、城市文化氛圍和形象提升等方面正發揮積極作用,引領創意產業發展的潮流。在創意產業園區中,一個個產業發展新的環境、新的機制、新的體制、新的群體正在崛起,促進城市功能從為傳統工業服務為主邁向創意產業服務為主。


  創意園區更強調其作為一個快速發展的現代服務業內容的示范來引領更多整個創意社區、創意城區的發展,改善城市投資環境并為大眾輸出精神文化消費內容,所以創意產業園的產值絕對與工業園區有區別。首先,創意園區產出的是富含智慧勞動、面向全國甚至是世界的服務或產品。第二,創意園區投入與所產出的比例,社會貢獻的比例是相當高的,如果利潤都是20萬,工業園區的企業利潤很可能只有5%,而創意園區企業可能達到50%,這種增值的效益是工業園區無法比擬的。第三,工業園區在遇到產業更新、成本提高、金融危機的內外部變化時很難快速應對,而創意園區則可以通過功能和環境的不斷調整優化來化解各種危機,不斷提升產出。第四,創意園區創造了更多的智慧勞動崗位,所培養和容納的高素質勞動者創造財富的能力和消費的能力是普通工人的數倍,是不斷推進社會前進的主流。


  因此,創意產業園區不能按照工業園區強調短期拉動投資和稅收的標準來評價。它的模式與工業園區相似,但是它們的本質不一樣,經營管理模式不一樣,土地、內容、成長模式不一樣。開發區因規模而適合于第二產業的集聚、發展,創意園區因靈活高效而適合于第三產業、第四產業。以創意產業園區來發展文化創意產業,為開發區輸送智慧、技術;再以開發區生產有形產品、提供物流倉儲服務為城市輸送商品。兩者的互補發展將成為城市聯動發展的關鍵形式,成為共同譜寫城市發展篇章的優秀伙伴。

  

平臺的經濟思維

  未來創意產業的一個重要特征是帶領整個社會經濟結構走向平臺經濟,而不是走向規模經濟。所以,在創意園區中,注重平臺和載體的共同建設,使命感是不一樣的。


  過去,大家都會用傳統產業發展的集聚的觀點來看待創意園區,會關注創意產業園到底集聚了什么,但是在關注集聚時,卻沒有得到像開發區那樣集聚的成功。因為創意產業發展本身的特點是小、個性和快速發展,個性的發展和智慧的發展,絕對不能用傳統意義上資金的規模和產業的規模來替代,創意產業一定是以平臺經濟方式來集聚。


  這個平臺經濟是什么?其實就是把產業發展所需的支撐體系建設起來。未來大家不會再注重產業集聚,而是注重具體的環境打造和平臺的建設,無論是行業資源整合平臺、產業跨界服務平臺還是創新創業平臺,創意產業園區終將朝搭建更專業、更有影響力、更有價值的平臺的方向努力,這也是創意園區邁向更高級階段的重要突破點。


  創意產業擁有巨大的潛力,市場對創意產品和服務有越來越大的需求,這是挑戰也是機遇。國內很多創意行業起步都較晚,在規模、技術、管理、資金等方面都與歐美發達國家有一定差距,所以絕大多數創意企業或多或少會遇到缺人才、缺資金、缺管理、缺品牌、缺渠道的問題。企業要發展壯大,需要花費很多時間來進行一系列資源整合,把所缺的資源整合起來,而未來,創意園區將在服務資源整合上發揮更大的作用,成為創意企業調整發展戰略、優化資源配置的平臺。


  要成為資源整合平臺,創意園區經營者應統籌企業、行業、社會、政府相關資源,探求科學合理的資源合作機制,在園區的特定環境和方式下,促進需求與供給的完成,保障各方的利益訴求均衡合理和有價值地實現。


  然而,打造資源平臺是一項復雜的工作,需要創意園區經營者對相關行業有深入的了解,并站在資源整合商的角度來思考園區內部價值互換的機制功能,在招商對象、業態組合、空間布局、配套服務等方面做針對性規劃和投入,而不是以租金承受能力來選擇租戶。在建設和發展中,需要更加注重資源整合示范的營銷和資源合作聯盟的形成。對于企業來說,資源整合的關鍵就是互補,只有資源互補,才可能從整合到融合,最后達到契合,如果創意園區能創造好的條件,并有很多潛在或現實的資源整合對象的話,創意企業就會愿意從自己做起,轉變思維,把自身的資源展示出來,與其他企業進行互動,這樣才會形成良性循環。


  要做大創意產業,做好的平臺,必須要打開思路,不能將園區產業限定在狹隘的單一產業或單一產品層面。文化就是一個價值觀,大家都在追求不同效率的可能性,這是個變新革命,社會發展太快,所有人都在擔心昨天做的東西今天會變得怎樣,所以就不斷地在創新、創意、跨界探求新的可能,創立新的模式,來提升自己的效率,這是未來的主流。創意園區要能適應這樣快速的變化,服務從產品到商品、從商品到市場、從市場到產業、從產業跨界到更多產業,不斷地創新、復制、消費、享用。如果有很多的這樣的創新發生,就會變成一個創意經濟,就可以讓創意園區走向無疆界,帶來創意社區和創意城市,這是我們創意產業發展的目標,而不是做某些產品的特色市場或者是某一個產業的圍城,因為創意產業需要一個寬松的平臺。


  例如,上海市的江城壹號不是一個簡單集聚某個創意行業的園區,而是創意生活的樣本,其中包含多樣的生活態度和生活方式,這樣的跨界和平臺設計將創意的主題進行了最佳的延伸,讓與創意生活有關的創意內容都可以扎根發展,建立一個更大的創意體系。


  未來是微經濟時代,主要的支撐體系就是平臺、載體和環境。在中國,70%的人是有創業夢想、設計夢想和藝術夢想的,這些人就是創意階層的潛在精英,這些成長的夢想和小微創意企業的萌芽滋長是現在與未來創意產業的基礎。創意園區對創新創業的人群來說,可以成為一個平臺和載體,讓很多創業者不再憧憬那些大公司、大機構、大買賣,而是將智慧凝聚在園區,將科技與想象力融合在一起去成就一個一個微小的生存之道和內心理想。展望未來,我們正在開創一個新的微創意時代,在更人性化的創新創業平臺影響下,一批批獨具行業特色和較強競爭能力的“小巨人”創意企業和創業階層將大量出現。

 

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